В современном арбитраже трафика выигрывает тот, кто обеспечивает наилучший пользовательский опыт для своей целевой аудитории. Основным инструментом в этом деле традиционно считаются мобильные приложения, создание и поддержка которых требует немало средств и времени. Однако существует более дешевая альтернатива – прогрессивные веб-приложения (PWA). С их помощью вебмастеры могут обеспечить позитивный опыт потенциальным клиентам, а также сократить маркетинговые расходы. В этой статье мы разберем, что такое PWA-приложения и как их внедрить в стратегию привлечения трафика.

Что такое PWA-приложения и почему они становятся мейнстримом в арбитраже трафика?

Прогрессивные веб-приложения (Progressive Web App или PWA) – это технология, которая позволяет интегрировать веб-страницы в шаблоны мобильных приложений. Фактически, PWA предлагают пользователям опыт, похожий на нативные мобильные приложения. Они объединяют в себе лучшее из двух миров: удобство и скорость доступа через веб-браузер, а также функции обычных мобильных приложений.

Прогрессивные веб-приложения становятся все более популярными среди арбитражников, благодаря их способности повышать вовлеченность пользователей и сокращать затраты на разработку, поддержку и маркетинг.

Преимущества PWA-приложений для арбитража трафика:

 

• Улучшенная производительность. PWA загружаются быстрее, чем традиционные веб-страницы, благодаря эффективному кэшированию и управлению данными. Это уменьшает время ожидания пользователей, что особенно важно в арбитраже, где каждая секунда задержки может привести к потере потенциального клиента.

• Адаптивность. PWA подходят для разных устройств (смартфоны, планшеты, ПК) и экранов. При этом веб-приложение не нужно отдельно адаптировать под каждую операционную систему.

• Работа оффлайн и надежность. PWA могут ограниченно работать без подключения к интернету, а обновления происходят в фоновом режиме. Это означает, что пользователи могут продолжать взаимодействовать с приложением даже при отсутствии сети, а все изменения синхронизируются при следующем подключении. Также PWA работают через защищенные соединения HTTPS, что повышает доверие пользователей.

• Интерактивность и пользовательский опыт. PWA выглядят и функционируют как нативные приложения, а значит, они знакомы и привычны людям. Прогрессивные веб-приложения могут отправлять пользователям push-уведомления, что упрощает коммуникацию и позволяет оставаться на связи с потенциальным клиентом, даже если он не использует сайт или веб-приложение. Однако стоит отметить, что возможность отправки push-уведомлений ограничена: на iOS они пока не поддерживаются, что может стать препятствием для некоторых пользователей, исключением могут быть устройства iOS, где браузер по умолчанию изменен (со стандартного Safari на Chrome). Также ярлык PWA-приложения можно установить на домашний экран устройства и запускать, как и обычное приложение.

• Точечная персонализация. Благодаря тому, что PWA имеют доступ к некоторым аппаратным возможностям устройства, например, геолокация, вращение экрана, доступ к сети и т.д., можно создавать максимально персонализированную коммуникацию. Например, отправлять push-уведомление по триггеру, когда пользователь появился в сети или выполнил какое-либо действие.

• Возможность редактирования веб-приложения в реальном времени. PWA – это как конструктор, в котором можно менять элементы, удалять и добавлять в любой момент времени, даже при запущенной рекламной кампании.

• Снижение затрат. Создание одного PWA вместо разработки отдельного веб-сайта и мобильного приложения позволяет существенно сократить затраты. Например, разработка, поддержка и обновление такого приложения на 70% дешевле, чем нативного мобильного приложения. К тому же PWA не нужно размещать в магазинах приложений и тратиться на их продвижение. И самое важное, можно существенно сэкономить на ремаркетинге и ретаргетинге, поскольку вернуть потенциального клиента можно посредством функционала PWA. Все это делает прогрессивные приложения более выгодным решением для арбитражников.

 

Как это выглядит с точки зрения пользователя? Сразу стоит сказать, что PWA не привязаны к Google Play или App Store, а технология абсолютно безопасна для устройства и личных данных пользователя. 

Например, человек заходит на ваш сайт, посвященный трейдингу, и получает уведомление: “Добавьте сайт на главный экран для быстрого доступа”. Пользователь нажимает на уведомление, а значок вашего PWA-приложения создается на устройстве, копируя кэш сайта, благодаря чему он может просматривать контент даже без подключения к интернету. Вам остается генерировать релевантный контент и отправлять триггерные push-уведомления, чтобы прогревать и конвертировать пользователя в действие.

Стратегии арбитража трафика с использованием PWA

Давайте сначала разберемся, на каком этапе стратегии привлечения новых трейдеров стоит использовать PWA-приложение.

Один из наиболее популярных вариантов – использование прелендинга, с которого пользователи конвертируются на установку PWA-приложения. Страница должна хорошо прогревать аудиторию, “продавая” ценность приложения для потенциального трейдера, а также отсекать нерелевантный трафик и вести дальше только тех, кто заинтересован в получении выгоды. За счет этого прелендинги в связке с PWA-приложениями отлично повышают конверсию.

Прелендинг конвертирует в установку PWA. Такая страница должна быть креативной, убедительной и релевантной аудитории того ГЕО, с которым вы работаете. Оффер на прелендинге должен соответствовать тому, что человек получит в PWA-приложении. Например, это могут быть оперативные новости крипторынка, аналитические обзоры, публикация торговых сигналов, обучающий контент, раздача промокодов с бонусами и т.д.

Прелендинг в вертикали трейдинга должен содержать понятный оффер, объясняющий, зачем пользователю нужно установить PWA-приложение, а также цифры, факты и элементы для повышения доверия. Социальные доказательства играют важную роль в эффективности страницы. А далее, после установки PWA и с помощью инструментов приложения, начинается активный прогрев и конверсия в конечное целевое действие (регистрация на торговой платформе, пополнение счета и т.д.).

Рис. 1. Пример прелендинга в связке с PWA-приложением

В рамках вашей маркетинговой стратегии PWA-приложение можно использовать для следующих задач:

 

• Оптимизация целевых страниц. PWA-приложения, которые загружаются мгновенно, адаптируются под текущее устройство пользователя, работают даже офлайн и предоставляют все необходимые функции, способствуют увеличению числа успешных конверсий.

• Ремаркетинг и push-уведомления. PWA предоставляют отличные возможности для ремаркетинга и удержания пользователей. Push-уведомления позволяют напоминать пользователям о предложениях, акциях или выходе нового контента. Это увеличивает их вовлеченность и вероятность повторных визитов. Но, как мы уже упоминали, на устройствах с iOS эта функция пока не работает, что следует учитывать при планировании кампаний. С другой стороны, около 70% устройств в мире работают на Android, что все равно делает PWA эффективным способом коммуникации с целевой аудиторией.

• Интеграция с рекламными платформами. PWA легко интегрируются с различными рекламными платформами, что облегчает управление кампаниями и позволяет максимально эффективно использовать их возможности.

 

Крупные компании активно используют PWA-приложения в работе с аудиторией. Например, Forbes удалось увеличить число активных пользователей на 43% за счет использования PWA, где время загрузки страниц сократилось на 2-3 секунды.

Хороший пример – Starbucks. Их PWA позволяет пользователям заказывать напитки даже при слабом интернет-соединении, что улучшило пользовательский опыт на 99%. Это также повысило вовлеченность пользователей и увеличило число заказов через мобильные устройства на 23%.

Заключение

PWA-приложения становятся все более важным инструментом для арбитражников. Преимущества, такие как улучшенная производительность, возможность работы оффлайн и интерактивность, делают их незаменимыми в вертикали бинарных опционов. Использование PWA позволяет не только повысить конверсию и удержание пользователей, но и снизить затраты на разработку и поддержку приложений. Внедрение PWA в стратегию привлечения новых трейдеров на торговую платформу – это шаг в будущее, который позволит партнерам оставаться конкурентоспособными и достигать высоких показателей.

В следующей статье мы разберем технические моменты создания и внедрения PWA-приложений и обрисуем перспективы их развития. А если у вас остались вопросы или предложения, свяжитесь с менеджером CleverAff. Мы всегда рады вам помочь!