Короткие вертикальные видео завоевали интернет-аудиторию, и теперь их можно найти почти во всех соцсетях. Первым был TikTok, но сегодня перспективнее выглядят YouTube Shorts, куда недавно добавили возможность вести стримы. В этой статье разберем, почему стоит использовать стримы в Shorts и как это делать.

 

Что такое YouTube Shorts?

Shorts на YouTube – это короткие вертикальные ролики длительностью до 1 минуты, к которым можно добавлять лицензионную музыку и субтитры прямо внутри платформы. Рекомендации в Shorts подбираются на основе популярности роликов, а также интересов пользователя: предыдущие шортс, которые ему понравились, история поиска, а также треки и семплы. Также Shorts ранжируются в поиске на YouTube, поэтому пользователь может легко найти ваши короткие ролики, если тема и метаданные соответствуют поисковому запросу.

 

Плюс в том, что площадка старается активно продвигать этот формат, поэтому для авторов – это отличная возможность условно бесплатно расширить свою аудиторию и монетизировать ее. Кроме того, в Shorts можно продвигаться на разные ГЕО с одного канала. YouTube распознает язык в клипах и показывает их соответствующей аудитории.

 

Чем YouTube Shorts отличается от аналогичных коротких видео в TikTok и Reels  в Instagram?

 

Площадка	Технические характеристики	Срок жизни контента
TikTok	Видео до 10 минут, длина описания – до 2200 знаков	Контент живет очень мало – максимум 2 недели идут просмотры. Долго приносить новую аудиторию могут ролики на долгоиграющие темы.
Reels	Видео до 1,5 минуты, длина описания – до 2100 знаков	Видео может жить и приносить просмотры даже до полугода. При этом новые рилсы, если они залетают в рекомендации, могут «оживить» старые ролики.
Shorts	Видео до 1 минуты, длина описания – до 100 знаков	Контент не пропадает с поля зрения аудитории практически годами, особенно, если ролик залетает по ключевым запросам запросу в Google.

 

Независимо от площадки, короткие вертикальные видео – это формат №1 во всех соцсетях. Такой контент способен эффективно захватить внимание и донести нужный посыл. Короткие видео не требуют глубокого погружения, анализа информации и затрат времени. Всего за минуту можно получить ответ на вопрос, поднять настроение или узнать что-то новое. Их удобно смотреть с мобильного телефона и пересылать друзьям. Для авторов формат коротких видео несет массу плюсов:

 

• создавать короткие форматы проще, быстрее и дешевле, чем 40-минутные ролики;

• короткие видео чаще досматривают до конца, что повышает удержание и облегчает продвижение в рекомендации;

• видео с цепляющим превью, названием, метаданными и темой может стать вирусными и привести к вам миллионы людей без дополнительных затрат.

 

Что касается YouTube Shorts, то это один из инструментов привлечения трафика, который дает хорошую отдачу. Более того, в Shorts теперь можно вести стримы, что открывает еще больше возможностей для партнеров. 

Инновации YouTube: ведение стримов в Shorts

Стримы в Shorts – один из самых свежих инструментов YouTube. Он представляет собой прямые трансляции в вертикальном «телефонном» формате. Идентично, как в TikTok, только с большим количеством преимуществ для арбитража трафика. Так в чем же преимущества стримов в Shorts? 

Свежий источник трафика. В последнее время большинство площадок сильно выгорели и отдача от них падает. Арбиражникам нужно искать новые инструменты, а новинки от Google – это всегда огромный интерес и свежая аудитория. Поэтому стримы – это реальный шанс создать новый источник трафика, прокачать канал на YouTube и аккумулировать новую аудиторию на других своих площадках. 

Совет: начинать использовать вертикальные стримы для привлечения трафика нужно как можно скорее, пока аудитория еще не «перекормлена». 

Бенефиты для стримеров. Сегодня для YouTube цель №1 – переманить как можно больше именитых стримеров и их аудиторию с других площадок. Для этого Google всячески приоритезирует показы стримов в Shorts – дает авторам больше охватов и охотно предлагает стримы пользователям. Однако стоит учитывать, что площадка помогает толкать в рекомендации стримы тех авторов, у которых «живые» каналы с множеством видео c активными просмотрами. Если видео на канале собирали по 10-50 просмотров или у канала нет контента, то на бенефиты от YouTube рассчитывать не стоит.

Совет: чтобы использовать стримы, как инструмент привлечения трафика, сначала нужно заняться каналом. Снимите и загрузите классические горизонтальные видео на релевантные темы. Чем больше роликов, тем лучше. Но важно, чтобы на них были просмотры. А для этого нужно уделить побольше внимания оптимизации и продвижению. 

Огромная аудитория. Сегодня активная аудитория Shorts – это 2 млрд пользователей, что составляет 80% всей аудитории YouTube. Зрители Shorts довольно лояльны и активны, поэтому их можно легко завлечь на стримы, а далее перевести на нужные вам площадки. Кроме того, с точки зрения привлечения аудитории, стримы Shorts способны собирать в 10 раз больше зрителей, чем обычные эфиры на YouTube. Это обусловлено новизной инструмента и удобством формата.

Совет: повышайте свою узнаваемость в Shorts, снимая вертикальный контент. Это поможет в продвижении ваших стримов, ведь YouTube будет предлагать их тем людям, которые хотя бы раз видели ваши Shorts, лайкали, комментировали. Генерировать шортсы нужно десятками, используя цепляющие названия и превью, ключевые слова в описаниях, а также триггеры в начале видео. YouTube подхватит видео и сам подберет для них аудиторию.

Интерактивная коммуникация с аудиторией. Стримы позволяют «очеловечить» оффер. Когда зритель видит реального человека, который делится полезной информацией, отвечает на вопросы, показывает процесс торговли в реальном времени, оффер перестает быть безликой рекламой. То есть, стримы позволяют выстроить доверительные отношения с аудиторией уже с первых касаний.

Совет: как и с Shorts, так и со стримами в Shorts важна регулярность и четкое понимание, в какое время загружать ролики и выходить в эфир. Учитывайте особенности целевой аудитории и ГЕО! Определите, в какое время ЦА активна и может выделить время на просмотр стрима. Например, если ваша аудитория – это работающие люди, то выходить в эфир во вторник в 10:00 будет неудачным решением. 

Монетизация трафика. Воронка в стримах Shorts работает практически так же, как и в случае с длинными видео на YouTube. Сначала аудитория находит рекомендованные стримы в ленте или стримы авторов из подписок. На стриме пользователя прогревают полезным контентом и переводят непосредственно на оффер или на другую площадку, например, Telegram-канал, где его закрывают на регистрацию и первый депозит на торговой платформе. Для этого на стриме размещают QR-коды и ссылки. Это классический стримерский подход. 

Совет: чтобы перевести зрителей со стримов на другую вашу площадку, нужно дать им мотивацию, например, бонус, промокод, эксклюзивный контент, розыгрыш, конкурс с призами и т.д. Однако не стоит отправлять аудиторию на другую площадку слишком агрессивно. На первом месте должен быть контент в эфире, который удерживает просмотры. 

Как начать стримить в YouTube Shorts? Пошаговая инструкция

 

Простая трансляция в Shorts с телефона – самый простой способ выйти в эфир. Но обратите внимание, что функция будет доступна после подтверждения канала, а для этого нужно указать и подтвердить свой номер телефона. Также стримы могут быть недоступны в некоторых регионах, а также для пользователей, у которых на канале менее 50 подписчиков. Если ваш канал соответствует требованиям, а доступа к стримам в Shorts нет, то просто обновите приложение до последней версии. 

 

Чтобы начать стрим с телефона: 

 

• перейдите в раздел Shorts, нажмите на значок «+» внизу экрана и выберите функцию «Начать трансляцию»;

• настройте трансляцию, нажав на иконку в виде карандаша. В появившемся поле введите триггерный заголовок и убедитесь, что включен публичный доступ к эфиру;

• далее необходимо выбрать аудиторию, указав, что контент создан не для детей;

• добавьте описание стрима и включите чат; 

• нажмите кнопку «Далее» и, когда будете готовы, нажмите «Запустить прямую трансляцию».

 

Чтобы показывать на стриме дополнительные материалы, торговый терминал платформы, а также добавить информацию на экран трансляции, понадобится сторонняя программа, например OBS Studio, а стримить придется с ПК. 

 

Чтобы начать стрим в Shorts с ПК: 

 

• откройте или установите программу OBS Studio. Дополнительно на сайте OBS Studio нужно скачать и установить специальный плагин для вертикальных трансляций. После этого в разделе «Сцены» вы увидите окошко «Вертикальная сцена», которую можно настраивать.

• Далее в разделе «Источники» настройте области захвата, например, браузер или рабочий стол, а также добавьте все нужные элементы, которые должны быть на экране трансляции (надписи, промокоды, логотип, ссылки, QR-коды).

• Перейдите в настройки, чтобы установить параметры видео, звука и т.д. Для этого нажмите «Основные» и выберите или пропишите вручную разрешение видео: 1080х1920.

• Перейдите во вкладку «Трансляция» в настройках, затем в поле «Служба» выберите YouTube и ключ трансляции. Для того чтобы получить ключ, нужно перейти в творческую студию на YouTube и запланировать трансляцию. Обязательно выберите параметры вертикальной трансляции, добавьте цепляющее описание и метаданные, откройте доступ и включите чат, после чего в новом окне вы увидите ключ трансляции. Скопируйте его и вставьте в OBS Studio.

• После того, как завершите настройки, нажмите кнопку «Начать трансляцию» в OBS Studio. Затем перейдите в Youtube Studio и подождите, когда станет доступна кнопка «Начать эфир». 

 

Также с помощью компьютера и программы OBS Studio, можно легко вести стрим одновременно на канале (горизонтальный) и в шортс (вертикальный). Для этого нужно запланировать две трансляции в творческой студии YouTube, добавить два разных ключа трансляции в OBS Studio и настроить две разные сцены (горизонтальную и вертикальную). 

Дополнительный плюс трансляций в том, что они сохраняются и позже их может посмотреть еще больше пользователей, что добавит положительного веса вашему каналу. 

Заключение

Стримы в Shorts имеют отличные перспективы, как свежий источник трафика. Если у вас уже есть «живой» канал с подписчиками, приличным количеством видео и просмотров, то стримы в Shorts могут стать для вас одним из самых прибыльных инструментов уже сейчас.

Прелесть стримов в том, что сами по себе они не требуют вложений времени и средств, как, например, съемка и монтаж обычных длинных видео. Благодаря чату, на стримах вы также можете получить кучу инсайтов и тем для классических роликов. К тому же, запись стрима – это уже готовый контент, который может продвинуть ваш канал. А самые яркие моменты эфира можно порезать на шортсы, которые будут приводить вам больше свежей аудитории. То есть, в перспективе, стримы в Shorts станут основой маркетинговых стратегий на YouTube. А как вы считаете, смогут ли стримы в YouTube Shorts изменить подход к видеоконтенту в рамках работы с трафиком?

Рекомендуем опробовать новый инструмент и запустить свой первый стрим в Shorts, пока конкуренция слабая, а аудитория лояльная. Успейте занять свою нишу и собрать сливки!