Seasonal marketing in traffic

Как использовать сезонный маркетинг для продвижения в вертикали бинарных опционов? В этой статье подробно разберем, почему сезонный маркетинг важен и какую пользу он приносит партнерам CleverAff, а также рассмотрим стратегии его успешной реализации.

Зачем нужен сезонный маркетинг?

Сезонный маркетинг – это использование временных изменений поведения потребителей для продвижения продукта. Главная цель – максимизировать прибыль и эффективность маркетинговых усилий, сосредотачиваясь на периодах, когда спрос на товар или услугу наиболее высокий.

Сезонный маркетинг учитывает естественные циклы, такие как праздники, сезонные изменения в погоде, экономические и спортивные события, период отпусков и каникул, а также другие временные факторы, которые могут повлиять на поведение аудитории.

Например, спрос на офферы, связанные с финансами и заработком заметно растет перед праздниками, так как появляется потребность в дополнительных деньгах. Поэтому сезонный маркетинг – это отличная возможность значительно повысить поток потенциальных трейдеров на платформу. Кроме того, это способ аккумулировать новую аудиторию на собственных площадках, например, в Telegram, Instagram и других социальных сетях, для дальнейшего прогрева.

Праздники и события в сезонном маркетинге

Важную роль в сезонном маркетинге играют масштабные события, которые привлекают внимание миллионов людей. Рекламные кампании, адаптированные к таким мероприятиям могут значительно расширить потенциальную целевую аудиторию. Говоря об адаптации, мы имеем в виду создание креативов и упаковки оффера в контексте конкретного события.

Для продвижения в вертикали бинарных опционов особый интерес представляют экономические события, праздники, а также спортивные мероприятия.

Экономические события – это важный инфоповод для продвижения торговой платформы. Котировки валютных пар и других активов чувствительны к выходу различных данных и трейдеры активно используют их, чтобы заработать. Вы можете использовать экономические события для создания рекламных креативов. Обратите внимание на наиболее значимые из них:

данные по изменению числа занятых в несельскохозяйственном секторе США (NFP) – регулярно публикуются в первую пятницу месяца;
отчеты центральных банков и их руководителей;
данные по ВВП и уровню инфляции;
решения ФРС США;
отчеты корпораций США – публикация происходит 4 раза в году по итогам финансового квартала, а сезон отчетности может длиться около месяца.

Кроме того, вы можете использовать периоды резкого взлета или падения курса топовых криптовалют, как тему для кампании. Основное преимущество торговой платформы Binarium для аудитории – это возможность зарабатывать, как на подъеме, так и на падении крипты. Им не нужно рисковать капиталом, вкладываясь в покупку криптовалют, достаточно спрогнозировать цену.

Праздники предоставляют отличные возможности для таргетированных кампаний, направленных на широкую аудиторию. Майские праздники, сезон выпускных и вступительных кампаний в ВУЗы, начало учебного года, Черная Пятница, Новый год и Рождество, День Влюбленных, 8 марта – все это сопровождается финансовыми тратами. Поэтому в период праздников оффер торговой платформы будет как нельзя кстати.

Спортивные мероприятия заслуживают отдельного внимания. В зависимости от ГЕО интерес аудитории к тому или иному виду спорта может меняться. Поэтому сначала стоит изучить пристрастия людей, а затем адаптировать рекламные кампании к самым востребованным в регионе мероприятиям. Собрали для вас список крупных спортивных событий года:

10-26 мая – чемпионат мира по хоккею;
22 мая, 1 июня – финал Лиги Европы УЕФА;
14 июня-14 июля – чемпионат Европы по футболу;
26 июля-11 августа – летние Олимпийские игры;
14 августа – Суперкубок УЕФА по футболу.

Кроме спортивных событий следует обратить внимание и на популярные культурные мероприятия в конкретном регионе. Например, в Бразилии топовое событие – это карнавал в Рио-де-Жанейро, в Индии – Дивали (Фестиваль Света) и Холи (Фестиваль красок), в Южной Корее – Чусок (Праздник Благодарения).

Особенности арбитража трафика в условиях сезонности

Стратегии привлечения трафика должны быть гибкими и адаптивными к изменяющимся условиям сезона. Вот некоторые особенности арбитража в период сезона.

Изменчивость спроса и стоимости. В периоды высокого спроса, таких как праздничные сезоны или распродажи, стоимость рекламы может значительно возрасти. Поэтому важно быть готовым к изменениям в ценах за клик или показ объявлений и скорректировать бюджет.
Необходимость адаптации стратегии. Важно иметь гибкую стратегию привлечения трафика, которая включает возможность пересмотра ставок, изменение ключевых слов, настроек для таргетинга аудитории.
Планирование и прогнозирование. Необходимо следить за сезонными трендами и делать прогнозы по поведению рынка в различные периоды. Это поможет эффективно распределить ресурсы и принимать обоснованные маркетинговые решения.

Также стоит помнить, что сезонность повышает не только спрос, но и конкуренцию в нише. Поэтому стоит подумать и о том, как выгодно выделить свое предложение среди множества других. Это можно сделать путем креативной упаковки оффера, выделения неочевидных преимуществ продукта, различных акций, бонусов, уникального контента.

В период праздников спрос на финансовые офферы, вроде займов и кредитов резко взлетает. Люди сами ищут деньги на подарки, путешествия и т.д. Предложение заработать на торговой платформе может выглядеть более привлекательно, чем предложение взять в долг с обязательством их вернуть.

Создание сезонной маркетинговой кампании

Главное правило сезонного маркетинга – подготовить все заранее, чтобы вовремя среагировать и собрать «сливки» сезона в виде огромного потока трафика. Планирование кампании может состоять из таких шагов:

Анализ спроса в вертикали бинарных опционов во время сезонности. Это включает в себя изучение исторических трендов, прогнозирование будущих изменений спроса и адаптацию рекламных стратегий в соответствии с этой информацией. Для исследования спроса в нише можно использовать Google Analytics, который позволит понять динамику посещаемости сайта в разные периоды. А инструменты Keyword Planner и Google Trends помогут оценить сезонность конкретных ключевых запросов.
Создание календаря и целей сезонного маркетинга. Составьте список наиболее значимых периодов, в которые ожидается повышение спроса на оффер. Это могут быть экономические события, праздники, культурные и спортивные мероприятия. Поставьте цели и выберите даты запуска каждой кампании, а также установите критерии оценки эффективности, например, ROI.
Адаптация креативов. Подготовьте базу материалов для адаптации рекламных кампаний под каждый период. Составьте список сезонных тем и ключевых слов, которые можно использовать в рекламных кампаниях в определенный период или под конкретное событие. Вдохновляйтесь ключевыми идеями и темами сезона и создавайте на их основе креативы которые цепляют, развлекают и побуждают к действию.
Выбор инструментов, каналов и форматов реализации. Обратитесь к прошлому опыту и составьте список каналов коммуникации, которые сработали лучше всего. Придумайте креативные форматы рекламы, которые помогут выделиться среди конкурентов. Часто вебмастеры используют периоды низкого сезона для тестирования гипотез и экспериментальных подходов, чтобы затем выбрать лучшие инструменты для сезонных запусков.
Тестирование и оптимизация. Сезонный маркетинг требует гибкости, поэтому проводите тестовые запуски, оценивайте результаты и будьте готовы вносить изменения в процессе реализации.
Запуск и аналитика. Запустить кампанию и проанализировать ее результаты поможет тот же сервис Google Analytics. С его помощью вы сможете отслеживать совершенные пользователем действия, увидеть данные по конверсиям, провести A/B тесты, проводить анализ наиболее эффективных рекламных каналов и источников трафика. Также на этом этапе будет полезен сервис Roistat, среди функций которого: анализ продвижения, оптимизация бюджета, повышение конверсий, отслеживание трафика и пути клиента. В нем вы можете просматривать все основные маркетинговые данные за конкретный период. Анализ трафика на сайте, эффективность страниц, а также управление контент-маркетингом и социальными сетями можно проводить с помощью сервиса Semrush или HubSpot.

При подготовке сезонных маркетинговых кампаний особое внимание стоит уделить контенту, дизайну и стилю коммуникации:

Создавайте тематический контент. Публикуйте статьи, видео и инфографику, которые связаны с сезонными темами, событиями и праздниками. Однако они должны оставаться релевантными тематике трейдинга и бинарных опционов. Например, вы можете создать руководство по торговле в сезон отчетности компаний, поделиться прогнозами аналитиков относительно цены Bitcoin после халвинга, предоставить анализ сезонных трендов на финансовых рынках и т.д.
Адаптируйте язык и тон коммуникаций. Используйте в контенте и рекламе метафоры, отсылки, шутки и выражения, связанные с темой сезона (события, праздника или периода года).

При подготовке креативов учитывайте культурные особенности, обычаи и традиции региона, на который вы запускаете рекламу в сезон. Помните, что некоторые праздники могут иметь разное значение для разных стран.

Искусственный интеллект для оптимизации стратегий арбитража в условиях сезонности

Нейросети и сервисы на базе искусственного интеллекта могут существенно облегчить жизнь вебмастера. В рамках сезонного маркетинга ИИ может помочь вам решить целый ряд задач.

Генерация идей и стратегий для рекламных кампаний по теме сезона. Для этого подойдут такие сервисы, как Daydrm и ChatGPT.
Написание текстов для креативов может взять на себя ChatGPT, Rytr и др. Подробно о нейросетях, которые генерируют эффективные тексты мы писали в нашем блоге.
Создание и редактирование картинок. Об этом позаботится Midjourney, Lexica Aperture и Bing Image Creator. О генераторах картинок и видео на базе ИИ также есть статья в нашем блоге.
Верстка лендингов и сайтов, адаптированных под разные устройства. Для этого существуют конструкторы 10Web и Webullar.
Сегментация и работа с аудиториями. Все тот же ChatGPT или Bard могут выдвинуть вполне рабочие гипотезы по сегментации ЦА на основе различных критериев, составить аватары клиентов, а также разработать тон коммуникации.
Работа с соцсетями. Например, если вы льете трафик с Instagram, то с помощью сервиса Autoti можно генерировать тонны контента для публикаций. А с помощью инструмента Brandwatch вы сможете отслеживать тренды в соцсетях. Во время сезона это даст вам массу идей для упаковки оффера.
Оптимизация SEO на сайте. Например, сервис Postaga поможет с оптимизацией сайта, генерацией трафика и созданием ссылок. Различные текстовые нейронки можно использовать для создания семантического ядра, оптимизации текстов, написания мета-тегов, описаний и заголовков.
Исследование конкурентов и их кампаний. Для решения этой задачи стоит обратиться к сервисам Crayon и Kompyte.
Запуск и оптимизация кампаний. Например, платформ на базе ИИ Adobe Advertising Cloud позволит вам настроить и оптимизировать рекламные кампании по подсказкам, а также поможет с аналитикой данных. Для управления и оптимизации ставок можно обратиться к Google Ads. Также сервис Adspy пригодится для анализа и улучшения эффективности кампаний в соцсетях, а Voluum – для отслеживания конверсий, аналитики данных и оптимизации расходов.

Нейросети и мультифункциональные сервисы на базе машинного обучения – это маст хэв для эффективного арбитража трафика. В период сезонности рынка они позволят ускорить процесс подготовки и запуска рекламных кампаний, а также быстро реагировать на любые изменения.

Заключение