Trendwatching

Как сделать ваши маркетинговые стратегии и коммуникации с целевой аудиторией более эффективными? Отслеживание и использование трендов в маркетинге – это один из лучших способов усилить кампанию по привлечению трафика в любой вертикали, в частности, в бинарных опционах. В статье о сезонном маркетинге мы коснулись темы трендов, как части сезонных активностей. В этот раз мы разберем более детально, как анализировать и адаптировать тренды в маркетинге, в контенте и в сфере трейдинга под задачи ваших маркетинговых стратегий.

Почему следование трендам помогает привлекать трафик? Тренд — это актуальная тема, которая в данный момент вызывает большой интерес и обсуждается в интернете. Тренды собирают вокруг себя миллионы пользователей, которые охотно включаются в обсуждение, подхватывают горячую тему и делятся ею в соцсетях. Адаптировав тренды под свою маркетинговую коммуникацию, вы станете частью этого инфополя и будете чаще попадаться на глаза целевой аудитории. Например, если вы добавляете в блог статью на горячую для вашей ЦА тему, то потенциальные трейдеры будут чаще находить ее в поиске. Кроме того, использование трендов позволяет повысить узнаваемость бренда и выделиться на фоне конкурентов. Если вы используете трендовый мем или шаблон видео для своего оффера, то у вас больше шансов выйти на новую аудиторию, чем у конкурентов, которые используют стандартные креативы.

Трендвотчинг: как находить релевантные тренды?

Трендвотчинг – это поиск и адаптация трендов в определенной сфере бизнеса, в социальных сетях и в мире в целом. Важная часть трендвотчинга – это адаптация трендов к маркетинговым задачам, их внедрение в рекламные кампании и контент.

Как отслеживать тренды? Источником начала нового тренда могут быть определенные события, люди, смены настроений и предпочтений в широких массах, запуск популярных проектов в сфере культуры и даже природные явления. Как правило, первыми на зарождение тренда реагируют социальные сети и средства массовой информации. Для отслеживания трендов можно использовать различные инструменты и источники:

Google Trends: инструмент, который позволяет отслеживать популярность поисковых запросов, выявлять нарастающие тенденции, а также сезонные тренды.
Социальные сети: мониторинг трендов на различных популярных платформах, как Facebook, Instagram, YouTube и TikTok, помогает быть в курсе самых обсуждаемых глобальных и узких тем.
Форумы и специализированные сайты: специализированные форумы, например Reddit (ветки про трейдинг), Bitcointalk, Trade2Win, а также площадки, посвященные финансовым рынкам, например, Investing.com, могут быть полезными для выявления нишевых трендов.

При анализе трендов важно учитывать три вещи: направление, барьеры и контекст. Направление тренда показывает, как он развивается, а скорость его роста зависит от того, как общество его воспринимает и поддерживает. Барьеры – это препятствия, которые мешают тренду распространяться шире. Контекст – это общая ситуация на рынке и в обществе, которая влияет на тренд.

Пример тренда в сфере трейдинга: развитие технологий искусственного интеллекта привело к росту популярности внедрения ИИ и машинного обучения в торговле. Трейдеры и инвестиционные компании активно используют алгоритмы и нейронные сети для анализа больших объемов данных, прогнозирования рыночных движений и автоматизации торговых стратегий. Подобные технологии облегчают жизнь трейдеров: ускоряют процесс анализа данных, упрощают теханализ и позволяют повысить точность и скорость принятия решений. Поэтому тема ИИ в трейдинге сейчас на пике.

Анализируя тренды в маркетинге и применяя их в своих стратегиях, вы можете улучшить свои результаты в партнерской программе. А тренды культуры и сферы трейдинга – это магнит для привлечения внимания целевой аудитории.

Горячие тренды контент-маркетинга

Партнерам торговой платформы важно держать руку на пульсе актуальных трендов маркетинга, чтобы стабильно повышать свою прибыль. Но, говоря о трендах, нельзя игнорировать маркетинговые антитренды:

Продажа “в лоб” – это неэффективный способ подачи оффера в наше время. У пользователей давно развилась “баннерная слепота” и они просто проходят мимо таких предложений. Креативные подходы в рекламе, напротив, работают и дают результат.
Ложные обещания, например, что человек заработает на платформе миллион за один месяц, пополнив счет на 20 $. Сегодня подобные заявления только раздражают пользователей и портят образ бренда. А вот делать конкретные и персонализированные предложения под запрос каждого сегмента ЦА, обещая реальные результаты – актуальный тренд. Например, возможность создать пассивный источник дохода, заработать на отдых или на покупку нового девайса.
Упор на количество контента вместо качества. Наполнение страниц в соцсетях бессмысленными картинками и текстами не поможет расширить охваты и привлекать целевую аудиторию. Лучше сосредоточиться на полезном контенте для пользователя, даже если выходить он будет реже.

А теперь давайте разберем, какие тренды диджитал-маркетинга стоит интегрировать в этом году.

Искусственный интеллект (ИИ) для улучшения маркетинговых стратегий. Например, для обеспечения круглосуточной коммуникации с подписчиками с помощью чат-бота, анализа эффективности сайта, создания креативов, текстов и фото, монтажа и озвучки видео. Также ИИ можно применять для адаптации и персонализации рекламных обращений под разные сегменты ЦА.
Видеореклама стала ключевым форматом в диджитал-маркетинге, в частности, короткие вертикальные видео, которые удобно смотреть с телефона. С помощью видео можно показать, как оффер решает проблемы / задачи потребителей, показать преимущества продукта, рассказать о процессе торговли, создать серию обучающих видео, интервью с экспертами сферы трейдинга, а также запускать челленджи, конкурсы по торговле и т.д.
Нано-инфлюенсеры вместо блогеров-миллионников. Аудитория устала от обилия рекламы у звезд соцсетей, а рекламодатели устали сливать бюджеты на дорогую рекламу. Поэтому маркетологи начали смотреть в сторону нано-блогеров с количеством подписчиков до 10 000. Нано-инфлюенсеры чаще имеют хорошие охваты, вовлеченность и уровень доверия аудитории, а также у них в разы меньше рекламы и стоит она дешевле. С мелкими блогерами работают даже крупные бренды, например, Coca-Cola, Adidas, L'Oréal и др. Они активно используют нано-инфлюенсеров для создания аутентичного контента и органичного продвижения новых продуктов.
Микромаркетинг ориентированный на маленькую группу ЦА или даже на отдельных людей. Суть в том, чтобы сегментировать аудиторию максимально детально и предлагать каждой группе персонализированную рекламу. Сложность такого метода в том, что он требует много времени, однако в результате можно получить больше конверсий за счет более четкого попадания в боли.
Использование UGC-контента (user generated content – контент, созданный пользователями). Аудитория соцсетей ценит оригинальный контент, созданный человеком, а не командой маркетологов, операторов и актеров. Особенность UGC-конта в том, что благодаря своей неидеальности, он выглядит максимально реалистичным и близким пользователям. Например, обзор платформы от трейдеров, которые на ней торгуют, скринкасты прибыльных сделок, процесса пополнения/вывода средств и т.д. Контент, сгенерированный реальными пользователями – это крючок для аудитории, ведь люди ассоциируют себя с людьми, а не с брендами и компаниями.
Следование трендам в контенте – это тоже тренд. Тренды социальных сетей – это своеобразный пропуск в рекомендации, благодаря которым можно выйти на огромную аудиторию.

Как использовать тренды? Можно смело ориентироваться на тренды соцсетей, даже если на первый взгляд они кажутся далекими от темы трейдинга. Например, вы можете использовать завирусившиеся звуки для своих видео. Алгоритмы соцсетей могут показывать пользователям ваши видео, если ранее они взаимодействовали с другими видео с этим звуком. Также используйте трендовые склейки, переходы и приемы монтажа для своих видео, чтобы сделать их более привлекательными.

Адаптируйте мемы под тему трейдинга, а также пробуйте переосмыслить глобальные культурные тренды. Например, в период промоушена фильма “Барби” все вокруг добавляли розовые детали в свой контент, а во время промоушена “Дюны” – тематику пустыни. Подобным образом поступают и во время крупных спортивных событий, например, футбольных чемпионатов, Олимпийских игр. Использование актуальных тем и образов в рекламе и контенте поможет сделать кампанию более запоминающейся.

Как использовать тренды сферы криптовалюты?

Криптовалютный рынок постоянно эволюционирует, представляя собой источник различных трендов. Для партнеров в вертикали бинарных опционов понимание и использование этих трендов может стать решающим фактором успешного привлечения новых трейдеров.

Одно из ключевых событий крипторынка – это четвертый халвинг биткоина, который привел к уменьшению награды за блок вдвое. Халвинг повлиял на рынок и вызвал очередную волну интереса к криптовалютам в широких массах. Важно понимать, что именно такие события создают благоприятные условия для привлечения внимания к торговым платформам.

Какие тренды крипторынка можно использовать в маркетинговых стратегиях?

Новые альткоины. На рынке появляются новые альткоины, которые привлекают внимание инвесторов и трейдеров. Например, токены, связанные с экологически чистыми проектами, становятся все популярнее. Информация о новинках, прогнозы и аналитика может привлечь широкую аудиторию на ваши ресурсы: сайт, канал, страницы в соцсетях.
Технологии блокчейн. Развитие технологий блокчейн продолжает изменять финансовый сектор. Технологии DeFi (децентрализованные финансы) и смарт-контракты находят все больше применений. Статьи и гайды, объясняющие работу этих технологий, также могут вызвать интерес у потенциальных трейдеров.
NFT. Тема NFT стала одной из самых горячих в 2023-2024 годах. Использование NFT в искусстве, играх и коллекционировании вызывает огромный интерес. Партнеры могут использовать этот тренд для создания контента на околотрейдинговую тематику и, тем самым, выйти на новую аудиторию в сети.
GameFi. Game Finance — это новый тренд, объединяющий гейминг и финансовые технологии на базе блокчейна. Проекты GameFi предлагают игрокам возможность зарабатывать криптовалюту за участие в играх. Это направление привлекает как геймеров, так и инвесторов, и его можно использовать для генерирования трафика.

Как использовать эти тренды для привлечения целевой аудитории в соцсети и на сайт?

Новостные статьи: регулярное освещение актуальных событий и новостей криптовалютного рынка поможет привлекать новых посетителей. Публикуйте статьи о новых альткоинах, изменениях в законодательстве, крупных сделках и других значимых событиях. Это привлечет внимание как новичков, так и опытных трейдеров, заинтересованных в свежей информации.
Гайды и обучающие материалы: создание подробных гайдов и обучающих материалов по различным аспектам торговли криптовалютами, технологиям блокчейн и инвестициям в NFT поможет привлечь и удержать аудиторию. Например, гайды по использованию DeFi-платформ или по выбору перспективных альткоинов могут стать популярными среди трейдеров.
Аналитика и прогнозы: публикация аналитических материалов и прогнозов по ценам криптовалют, основанных на текущих трендах и техническом анализе, поможет заинтересовать тех, кто ищет возможности для инвестиций. Регулярные аналитические отчеты также способствуют формированию доверия.
Контент по GameFi: опишите перспективные игровые проекты, расскажите о том, как можно зарабатывать на играх, и предоставьте аналитику по популярным игровым токенам. Этот контент привлечет аудиторию геймеров и инвесторов, заинтересованных в новом и быстро развивающемся секторе.

Также не стоит забывать, что на платформе Binarium доступны криптовалютные активы для торговли, а также возможность пополнения счета криптой. Эти преимущества можно использовать в рекламных кампаниях на любые ГЕО.

Тренды в соцсетях: как с их помощью получить больше новой аудитории?

Тренды в социальных сетях достаточно динамичны и скоротечны. Популярные темы, форматы и мемы живут от нескольких недель до нескольких месяцев. При этом удачное использование трендов в контенте и рекламе может принести поток новых подписчиков.

Социальные сети, такие как Instagram, Facebook, TikTok и YouTube, предоставляют аналитические инструменты для отслеживания трендов. Можно использовать разделы с популярными постами, например, “Рекомендации”, трендовыми хештегами и наиболее обсуждаемыми темами. Это поможет вам быть в курсе текущих интересов вашей аудитории и адаптировать контент под эти темы.

Также включайте популярные хештеги в свои посты, чтобы увеличить охват. Например, если трендом является обсуждение игр-кликеров с майнингом монет, то используйте соответствующие хештеги и создавайте контент, связанный с этой темой. Также обращайте внимание на мемы, форматы видео и приемы монтажа, которые сейчас в тренде в соцсетях. Используйте их для своих публикаций и рекламы, чтобы привлечь больше внимания. Кроме того, не забывайте анализировать конкурентов: как они реагируют на тренды, что и как внедряют в свой маркетинг.

Безусловным трендом последних лет в соцсетях является интерактивность и взаимодействие с пользователями. Например, интерактивные элементы помогают вовлечь аудиторию и стимулируют взаимодействие с вашим контентом. Опросы, конкурсы и флешмобы – это мощные инструменты, которые не только увеличивают активность на вашей странице, но и привлекают новых пользователей.

Опросы. Задавайте аудитории вопросы, связанные с трендовыми темами, которые напрямую или косвенно связаны с финансовым миром и трейдингом.
Конкурсы и розыгрыши. Организуйте конкурсы к различным событиям, которые дают начало новым трендам в соцсетях. Например, к Олимпийским играм, выходу хайпового проекта или фильма.
Флешмобы: Запускайте флешмобы, которые отражают особенности сферы или ценности бренда. Например, флешмоб, где пользователи делятся своими успешными сделками.

Использование трендов в социальных сетях — это мощный инструмент для привлечения новой и удержания существующей аудитории. Поэтому регулярно отслеживайте новые популярные темы в Instagram, YouTube, TikTok и других соцсетях, и внедряйте их в свой контент.

Интеграция трендов в рекламные кампании

Тренды – это также возможность повысить эффективность рекламных кампаний. Вы можете использовать маркетинговые тренды, например, инструменты, каналы и форматы коммуникации, о которых мы говорили выше, а также внедрять трендовые креативы и запускать кампанию под какое-либо резонансное событие или культурное явление.

Адаптация рекламной кампании под культурные тренды требует внимательного анализа текущих тенденций и быстрой реакции на изменения. Вот несколько шагов, которые помогут это сделать.

Трендвотчинг (мониторинг трендов). Используйте аналитические инструменты, например, Google Trends, Hootsuite или BuzzSumo для отслеживания популярности поисковых запросов и анализа активностей в соцсетях. Также подпишитесь на лидеров мнений и блогеров в нише финансов и трейдинга, чтобы быть в курсе новостей и хайповых тем.
Адаптация трендов. Используйте популярные форматы, темы и мемы. Включайте в кампании популярные песни, звуки и эффекты, которые сейчас в тренде. Используйте стиль и тематику, популярные среди вашей целевой аудитории.
Сотрудничество с инфлюенсерами. Включите в рекламную кампанию блогеров и лидеров мнений, которые могут органично представить оффер в сфере бинарных опционов, используя текущие тренды.
Быстрая реакция. Будьте готовы к изменениям, так как социальные сети меняются быстро, и то, что было актуально вчера, может стать неактуальным завтра. Следует заранее разработать гибкие стратегии рекламных кампаний, которые вы сможете адаптировать под новый тренд или событие без особых усилий.
Анализ результатов. Чтобы определить, насколько эффективно вы используете тренды, можно использовать несколько ключевых метрик: вовлеченность (количество лайков, комментариев, репостов и кликов по ссылкам), трафик и конверсии (какие каналы и контент привлекают больше всего пользователей и приводят к конверсиям), а также ROI (какие тренды приносят наибольшую прибыль и стоит ли продолжать их использовать).

Сам по себе тренд – это еще не залог успеха. Важно органично “вписать” его в рекламную кампанию. Прежде чем использовать тренд, проанализируйте, в каком контексте он успешно существует и продумайте, как вы можете его обыграть.

Заключение

Использование культурных и нишевых трендов в контент-маркетинге и рекламных кампаниях – это крючок, с помощью которого можно попадать в рекомендации и приводить массу новых пользователей на торговую платформу. Это также отличный способ креативно выделиться среди конкурентов, быть на виду у широких масс и прокачать узнаваемость. Однако помните, что за трендами нужно следить и быстро на них реагировать. Также будьте готовы к тестированию различных тем и креативов, экспериментировать с новыми форматами и подходами к рекламе. Это поможет вам оставаться актуальными и привлекать внимание ЦА.